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人与车最佳组合——汽车明星代言人能量榜
来源:  作者:本站

  代言人能对汽车销量起到巨大的作用,当然,既可能是正面的也可能是负面的。如何找到一名合适的汽车代言人并让其发挥作用?请参考汽车代言人能量榜。

  风一样的男子

  刘翔与起亚千里马



  媒体曝光指数:★★★★

  与代言品牌吻合指数:★★★

  品牌价值提升指数:★★★★

  促销指数:★★★★

  能量指数:★★★★

  刘翔雅典夺金,一时间成为世界的焦点。而在赛前即与刘翔签订千里马品牌代言合约的东风悦达起亚,理所当然成了独具慧眼的“伯乐”。

  千里马轿车当时被企业赋予的就是“雷霆动力,纵情千里”等极富青春活力和激情四射的品牌形象。而厂家聪明地选用了当时还未崭露头角的刘翔,不仅在资金投入上得到了实惠,后来刘翔的成功更将千里马的形象提升数倍,投资决策的成功让起亚做成了这笔绝对超值的品牌形象策划。

  点评千里马能在全国汽车市场持续低迷的时期,在细分市场占有一席之地,其大胆而成功的品牌形象策划功不可没。在刘翔尚未“登顶”前选定其作为代言人,足见悦达起亚的商业眼光。从这个意义上讲,“千里马”反倒成了伯乐。

  邻家小妹

  孙燕姿与丰田威姿

  媒体曝光指数:★★★★

  与代言品牌吻合指数:★★★★

  品牌价值提升指数:★★★

  促销指数:★★

  能量指数:★★★

  威姿似乎和孙燕姿有着不解之缘,威姿上市的时间刚好是孙燕姿休息一年后复出之际。因此孙燕姿代言威姿就变得理所当然。

  厂家给威姿的定位是个性与时尚。孙燕姿的外形小巧,刚好与威姿这款小型车相符;而且孙燕姿的造型青春、多变,与威姿丰富的车身系列色彩也刚好吻合。双方合作使威姿的品牌形象得以具体和人性化。

  点评从营销角度来看,自从孙燕姿代言后马上打开了威姿的销路。但也由于威姿所用代言人的影响受众有局限性,孙燕姿在购买力相对低下的年轻人中有较大认可度,因此让其促销作用在一定程度上受限。

  天籁之音

  廖昌永与Volvo

  媒体曝光指数★

  与代言品牌吻合指数★★★★

  品牌价值提升指数★★★

  销售促进指数★★

  能量指数:★★★

  “亚洲第一男中音”廖昌永,这样独具个性的汽车代言人出自Volvo汽车之手。廖昌永是专业领域很有影响的代表人物,但是作为需要销量为最终评估效果的汽车品牌代言人,Volvo此举确实有些大胆创新。
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